X Games designet er en miks av den klassiske skateboard-estetikken fra California og norrøn mytologi.
Fenrisulven fronter X GAMES for hele verden
- Det er veldig kult at det vi lager blir synlig langt utenfor Norges grenser, forteller kreatørene i Maverix, som har levert årets design til X Games.
Maverix har nemlig fått jobben med å lage designet til X Games på vegne av ESPN, Disney-konsernets sportskanal.
Skateboardestetikken
- Vi har tatt utgangspunkt i den klassiske skateboard-estetikken fra California, mikset den med norrøn mytologi, fenrisulven og midgardsormen og skapt et helt nytt og spennende univers, forteller byråleder Linda Nordheim.
Scandinavisk design og norrøn mytologi er virkningsfullt å spille på utenfor landegrensene.
Midgardsormen slynget seg ifølge myten rundt hele verden og bet seg selv i halen.
MAVERIX
AGENCY
We don't always play by the book
but we always get results
Illustrasjoner og designkonsept
- Vi har hentet inspirasjon fra skateboarduttrykket på 80-tallet og smeltet det sammen med norsk og norrøn mytologi. Mange av motivene til f.eks Santa Cruz og designer Jim Phillips passer til det norske mytologiske og sagn universet hvor mye symboliserer naturkrefter og menneskers trang til overvinne disse, forteller kreatørene Kim Gothaard Taanevig og Paal Tarjei Aasheim.
I første omgang har Maverix illustrert fenrisulven og midgardsormen i flere varianter, som vil bli mer og mer synlig framover mot eventet i august. Nå skal illustrasjonene settes til live gjennom animasjoner. Designkonseptet er laget i samarbeid med designselskapet Deformat.
Gjennomslag i sosiale medier
Det er veldig kult at det vi lager blir synlig langt utenfor Norges grenser, med millioner av seere på verdensbasis og ikke minst det kraftig gjennomslaget i sosiale medier. Vi er veldig trygge på at designet vil treffe målgruppa spot on, sier Taanevig og Aasheim.
- Vi har hatt et strålende samarbeid med ESPN og SAHR, og dette er et veldig spennende prosjekt å jobbe med, forteller Linda Nordheim.
Dette er starten på et design som vil videreutvikles til nye eventer de kommende årene.
Vil du vite mer om oss?
