Hjem
Design
De største tabbene i pakningsdesign – og hvordan du unngår dem

De største tabbene i pakningsdesign – og hvordan du unngår dem

Pakningsdesign er langt mer enn bare et visuelt uttrykk. Det er en direkte kommunikasjonskanal mellom produktet ditt og kundene, og feil her kan ha store konsekvenser for salg, merkevarebygging og forbrukeropplevelse.

Mange bedrifter går i de samme fellene gang på gang. Maverix har en lang rekke seniordesignere som har jobbet med mange av de største merkevarene innen retail.

Her ser vi på de største tabbene man kan gjøre innen pakningsdesign – og hva du må tenke på for å lykkes.

Utydelig kommunikasjon – Når kunden ikke forstår produktet

En av de største feilene innen pakningsdesign er å ikke være tydelig nok. Hvis en potensiell kunde ikke umiddelbart forstår hva produktet er, hva det brukes til, og hvorfor det er verdt å kjøpe, er sjansen stor for at de velger et annet produkt. Dette kan skje på flere måter:

Uklare budskap: Hvis tekst og bilder ikke kommuniserer produktets verdi og egenskaper, risikerer man å miste kunden allerede i butikkhyllen.
For mye eller for lite informasjon: Noen pakninger er overlesset med tekst og detaljer, mens andre gir for lite informasjon til at kunden kan ta en beslutning.
Feil typografi og farger: Dårlig lesbarhet og dårlig kontrast mellom bakgrunn og tekst kan gjøre det vanskelig å oppfatte viktig informasjon.

For å unngå denne feilen bør du alltid tenke på hvordan designet kan gjøre det enklere for forbrukeren å ta en beslutning raskt. Test gjerne designet på en målgruppe før lansering.

Dårlig brukervennlighet – Når pakningen er upraktisk

Pakningsdesign handler ikke bare om estetikk – det handler også om funksjonalitet. En vanlig tabbe er å skape pakninger som er vanskelige å åpne, håndtere eller oppbevare. Dette kan føre til frustrasjon blant kundene, og i verste fall kan det skade merkevarens omdømme.

Vanskelig åpning: Hvis en pakning krever saks, kniv eller ekstrem fingerferdighet for å åpnes, kan det føre til irritasjon.
Dårlig beskyttelse av innholdet: Hvis emballasjen ikke beskytter produktet godt nok, kan det bli skadet under transport eller lagring.
Dårlig dosering eller gjenlukkbarhet: Matvarer som ikke kan lukkes ordentlig, eller hygieneprodukter som er vanskelige å bruke, skaper dårlig brukeropplevelse.

Løsningen er å teste pakningen i realistiske situasjoner. Brukertester kan avdekke om emballasjen er intuitiv og praktisk.

Les mer

Design

KJELDSBERG – relansering av design

MAVERIX

AGENCY

We don't always play by the book

but we always get results

Mangel på differensiering – Når pakningen forsvinner i mengden

I et hav av konkurrerende produkter er det avgjørende at pakningsdesignet skiller seg ut. En stor tabbe er å skape emballasje som ser ut som alle andre i kategorien, noe som gjør det vanskelig for produktet å tiltrekke seg oppmerksomhet.

Generiske design: Hvis pakningen ligner for mye på konkurrentene, kan den lett bli oversett.
For svak merkevareprofil: Hvis logoen, fargepaletten eller designelementene ikke er tydelige nok, kan det være vanskelig for kundene å gjenkjenne produktet på lang sikt.
Feil valg av bilder og grafikk: Bilder og grafiske elementer må støtte produktets budskap og appellere til målgruppen.

For å lykkes med dette bør du analysere konkurrentene og finne en unik vri på designet ditt. Sterke visuelle elementer som farger, mønstre og typografi kan gjøre en stor forskjell.

Ignorering av miljøet – Når pakningen er unødvendig miljøskadelig

I dagens marked er bærekraft ikke lenger et valg – det er en absolutt nødvendighet. En stor feil mange bedrifter gjør, er å ignorere miljøvennlige alternativer eller å bruke unødvendig mye emballasje. I årene framover vil dette kunne skade salget av produktene dine.

Overforbruk av plast og materialer: Pakninger som er unødvendig store eller bruker for mye plast kan gi negative assosiasjoner hos forbrukerne.
Manglende resirkulerbarhet: Hvis emballasjen ikke er enkel å resirkulere, kan det skade merkevarens miljøprofil.
Greenwashing: Hvis du hevder at emballasjen er miljøvennlig uten å ha reelle tiltak bak påstanden, kan det føre til mistillit.

Løsningen er å velge bærekraftige materialer, unngå unødvendig emballasje og kommunisere miljøtiltakene på en ærlig og tydelig måte.

Feil målgruppefokus – Når designet ikke appellerer til kundene dine

En av de viktigste aspektene ved pakningsdesign er å forstå hvem kunden er. Hvis designet ikke treffer målgruppen, vil det ikke skape ønsket salg.

Feil fargevalg: Farger har psykologiske effekter, og feil valg kan skape feil assosiasjoner.
Utdatert design: Et gammeldags design kan gjøre at produktet virker uattraktivt, selv om innholdet er av høy kvalitet.
Ignorering av lokale preferanser: Hvis du lanserer et produkt i et nytt marked, må designet ta hensyn til kulturelle preferanser og normer.

For å unngå dette bør du gjennomføre markedsundersøkelser og teste designet på målgruppen før det lanseres.

Konklusjon: Et godt pakningsdesign er en investering

Pakningsdesign er en avgjørende faktor for et produkts suksess. Ved å unngå de største tabbene – utydelig kommunikasjon, dårlig brukervennlighet, manglende differensiering, ignorering av miljøhensyn og feil målgruppefokus – kan du sikre at produktet ditt ikke bare tiltrekker seg oppmerksomhet, men også bygger lojalitet hos kundene.

Et godt pakningsdesign er ikke bare en utgift – det er en investering i merkevaren din. Ved å ta de riktige valgene fra starten av, kan du skape en emballasje som ikke bare ser bra ut, men som også fungerer optimalt for både kunder og miljøet.

Les mer