Er du over-

bevist om at

SEO er dødt?

"SEO dödaren" – slik ble ChatGPT omtalt på diverse forum for kort tid siden. Siden den gang har mange hevdet at SEO er døende. Men stemmer dette egentlig? Nye tall fra en undersøkelse gjort av SparkToro forteller en helt annen historie.

Av Marius Vestlien Hansen
SEO/SEM Lead, Maverix
marius@maverix.no

Google vokser fremdeles kraftig

Mange har antatt at søkemotoroptimalisering (SEO) ville bli mindre relevant etter hvert som AI-verktøy som ChatGPT ble mer populære. Men ferske data fra en undersøkelse gjennomført av SparkToro viser noe annet: I 2024 vokste antall Google-søk med over 20 %.

Ikke overraskende, men deilig å få det tallfestet! Dersom man beveger seg inn i analyseverktøy som Adobe Analytics, Piwik Pro og Google Analytics og dykker ned i kilde for trafikken til nettsiden vil man se at AI-chatbotene er representert, men de er minoritetskilder.

Google vs. ChatGPT

Tallene fra undersøkelsen er oppsiktsvekkende klare...

Google mottar 14 milliarder søk per dag

ChatGPT mottar kun 37,5 millioner søk-lignende forespørsler per dag

Dette betyr at Google mottar 373 ganger så mange søk som ChatGPT. Selv om man legger sammen alle hovedaktørene i AI-chatbot markedet (ChatGPT, Perplexity, Claude, Copilot og Gemini), utgjør de under 2 % av det totale søkemarkedet.

Markedsandeler viser tydelig bilde

Markedsandelene taler for seg selv, og sannheten er mer ekstrem enn mange markedsførere innser. Google dominerer søkelandskapet nesten fullstendig...

GOOGLE: 93,57%

BING: 4,10%

YAHOO: 1,35%

DUCKDUCKGO: 0,73%

CHATGPT: 0,25%

Hvorfor AI likevel får mye oppmerksomhet

En viktig observasjon er at selv om søk-lignende interaksjoner utgjør en liten andel av det totale søkemarkedet, brukes AI-verktøyene til mye annet. Undersøkelsen viser at hele 70 % av ChatGPT-bruk er for andre formål enn søk – som å generere tekst, lage kode, analysere data og mer.

Med andre ord hausses AEO (Answer Engine Optimization) og AIO (AI Optimization) ganske godt - selv i vår egen bransje. Spennende med diskusjoner, men det er avgjørende å basere det på innsikt og data, slik at man ikke skaper unødvendig usikkerhet i markedet.

Hva påvirker synlighet i AI-svar?

En relatert studie fra Seer Interactive undersøkte hvilke faktorer som påvirker om merkevarer nevnes i AI-genererte svar.

• Nettsteder som rangerer på første side i Google viser sterk korrelasjon (~0,65) med å bli nevnt i AI-svar.

• Backlinks har overraskende liten innvirkning.

• Variasjon i innholdstyper (bilder, video, etc.) hadde mindre betydning enn forventet.

Man skal ta studien med en klype salt, men det indikerer likevel at tradisjonelle SEO-strategier som fører til høye rangeringer i Google, også kan påvirke synlighet i AI-verktøy.