Hvilken rolle spiller AEO for nettsider i dag?
Tradisjonell søkemotoroptimalisering har for lengst blitt mer omfattende, men i takt med utviklingen av blant annet stemmesøk og komplekse chatboter har Answer Engine Optimisation – kalt AEO på folkemunne – dukket opp.
AEO fokuserer på å levere de mest presise og relevante svarene direkte til brukere, i stedet for å bare rangere høyt i søkemotorresultater.
Men hva er egentlig forskjellene mellom tradisjonell SEO og AEO?
Av Marius Vestlien Hansen
SEO/SEM Lead, Maverix
marius@maverix.no
Hva er AEO?
AEO handler om å optimalisere innhold slik at det besvarer konkrete spørsmål på en måte som søkemotorer – og digitale assistenter – enkelt kan forstå og presentere. I stedet for primært å fokusere på søkeord og rangeringer, setter AEO brukerens behov i fokus. Google har gjennom sin featured snippets-funksjon og bruk av semantisk søk tydelig vist at søkemotorer nå prioriterer direkte svar fremfor tradisjonelle søkeresultater. Ved hjelp av AI og maskinlæring forsøker Google å få algoritmene til å forstå intensjonen bak brukerens søk – ikke bare søkeordene.
Hvordan skiller AEO seg fra SEO?
Tradisjonell SEO handler om å optimalisere nettsider for å rangere høyt i søkeresultatene ved å fokusere på spesifikke søkeord i kombinasjon med teksthaler. AEO handler derimot om å tilpasse innholdet for å gi svar på konkrete spørsmål som brukerne stiller. Her ligger fokuset på å forstå intensjonen bak søkene og levere relevante løsninger som kan presenteres som featured snippets eller via stemmeassistenter. I tillegg til dette bruker AEO strukturert data, som schema markup, for å gi søkemotorene bedre kontekst og struktur.
En annen vesentlig forskjell mellom de to strategiene er hvordan suksess måles. SEO måler ofte suksess i form av økt trafikk til nettsiden og forbedrede rangeringer i søkemotorresultatene. AEO fokuserer derimot på hvor godt innholdet svarer på brukernes spørsmål, noe som ofte innebærer synlighet i featured snippets eller treff i stemmebaserte søk. Det er nettopp dette som gjør AEO relevant.
Endrede søkemønstre og stemmesøk
Brukernes søkemønstre har endret seg betydelig de siste årene. Mens søk tidligere ofte bestod av korte fraser som «beste kunstgalleri Oslo», ser vi nå en økning i lengre, mer samtalelignende spørsmål som «hvor er det beste kunstgalleriet i Oslo for samtidskunst?». Denne utviklingen skyldes blant annet økt bruk av stemmesøk, som legger til rette for en mer naturlig og samtalebasert måte å søke på.
Stemmesøk utgjør 27% av globale søk på mobile enheter og man er derfor nødt til å optimalisere innhold for naturlige, spørsmålsbaserte søk. Dette inkluderer klart språk, svar på ofte stilte spørsmål, og fokus på lokal synlighet. Strukturert data og nøyaktige lokale oppføringer er også viktig (AccuRanker, 2023).
Integrer svarene naturlig i artiklene
FAQ blir med andre ord stadig viktigere, men rene spørsmåls- og svar-sider er ikke nødvendigvis den beste løsningen. Det er mer effektivt å integrere svarene på vanlige spørsmål naturlig i artiklene og landingssidene, eller plassere en kort FAQ med 3-4 spørsmål og svar i en drop-down nederst på relevante sider.
Hvordan optimalisere for AEO?
1. Bygg på solide SEO-prinsipper
For å lykkes med AEO er det viktig å bygge på solide SEO-prinsipper, men med noen justeringer og utvidelser. Strukturert data, som schema markup, er en nøkkel for å hjelpe søkemotorene med å forstå innholdet ditt bedre. Dette gjør det enklere for dem å presentere informasjonen som direkte svar, enten det er i en featured snippet eller via stemmesøk.
2. Svar på brukernes spørsmål
I tillegg er det essensielt å lage innhold som besvarer brukernes spørsmål på en kortfattet og lett tilgjengelig måte. Dette innebærer å forstå hva slags spørsmål som stilles innenfor din bransje, og tilpasse innholdet deretter. Verktøy som Answer The Public eller Google Search Console kan gi verdifull innsikt i hva brukerne lurer på.
3. Tilpass for stemmesøk
Naturlig språk er også en viktig faktor, spesielt med tanke på stemmesøk. Innholdet ditt bør reflektere hvordan folk faktisk snakker, med fokus på lange hale-søkeord og spørsmålsformuleringer. Samtidig bør du rette oppmerksomheten mot lokal synlighet, ettersom mange stemmesøk er knyttet til lokasjon. Dette betyr at din Google Business-profil må være oppdatert og godt optimalisert.
MAVERIX
AGENCY
We don't always play by the book
but we always get results
Medier og utfordringen med AI-bots
AI-chatboter som ChatGPT og Bard har introdusert nye utfordringer for redaksjonelle medier. Disse verktøyene kan nå hente informasjon fra betalingsmurer og låst innhold, noe som har ført til at flere mediehus har begynt å blokkere AI-crawling gjennom robots.txt. For bedrifter uten betalingsmurer anbefales det derimot ikke å blokkere AI-bots, da dette kan redusere synligheten og rekkevidden til innholdet ditt.
AEO er et naturlig neste steg
AEO representerer en naturlig videreutvikling av SEO, men krever en endring i hvordan vi tenker rundt søk og synlighet. Kundereisen forandrer seg nok raskere enn noensinne, og brukerne forventer stadig raskere og mer presise svar. Ved å tilpasse søk-strategiene dine for fremtiden, kan du sikre at nettsiden din ikke bare rangerer høyt, men også leverer akkurat det kundene dine leter etter.
Vil du vite mer om AEO?
