Google rullet ut sin nyeste kjerneoppdatering den 13. mars 2025, og igjen ser vi betydelige endringer som påvirker søkeresultatene på tvers av bransjer. Som alltid med kjerneoppdateringer, skaper dette både utfordringer og muligheter for digitale markedsførere.
Hva er en kjerneoppdatering?
En kjerneoppdatering er en betydelig endring i Google's algoritme som påvirker hvordan søkemotoren rangerer nettsider i søkeresultatene. I motsetning til mindre oppdateringer, som skjer nesten daglig, er kjerneoppdateringer mer omfattende og kan føre til merkbare endringer i synlighet og trafikk.
Google's kjerneoppdateringer har som mål å forbedre kvaliteten på søkeresultatene ved å bedre forstå og tolke brukerens søkeintensjon. Dette betyr at nettsider kan oppleve betydelige endringer i sin rangering - både positive og negative - selv om de ikke har gjort noen endringer på selve nettstedet.
Av Marius Vestlien Hansen
SEO/SEM Lead, Maverix
marius@maverix.no
Mars 2025-oppdateringen i korte trekk
1. Innholdskvalitet og ekspertise
De nyeste oppdateringene viser en enda sterkere vektlegging av det Google kaller E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Nettsider som utviser genuin kunnskap og erfaring med temaene de dekker, ser ut til å få et betydelig løft. Dette vil bli viktigere fremover.
Vi observerer at nettsider med identifiserbare forfattere som har dokumentert ekspertise innen sitt felt stiger merkbart i rangering. Samtidig ser vi at innhold som viser dybde, originalitet og nøyaktighet konsekvent belønnes i søkeresultatene. Særlig interessant er det at artikler som gir verdi utover det generiske og åpenbare, presterer betraktelig bedre enn tidligere. Dette signaliserer et tydelig skifte mot å verdsette reell fagkunnskap fremfor overfladisk innhold som bare skraper i overflaten av et tema.
2. Brukeropplevelse og teknisk ytelse
Oppdateringen forsterker nok en gang viktigheten av brukeropplevelse. Core Web Vitals ser ut til å ha fått betydelig økt betydning i rangeringsalgoritmen, og særlig målene LCP (Largest Contentful Paint) og CLS (Cumulative Layout Shift) virker å være avgjørende faktorer. Mobiloptimalisering har tatt et nytt steg i viktighet og fremstår nå ikke bare som viktig, men direkte kritisk for god rangering. Vi ser tydelige mønstre hvor nettsider med intrusive reklame, aggressive popup-vinduer eller andre forstyrrende elementer opplever markant større fall i rangering enn tidligere. Dette tyder på at Google nå straffer dårlig brukeropplevelse hardere enn tidligere.
3. Ny tilnærming til AI-innhold
En av de mest interessante aspektene ved denne oppdateringen er hvordan Google behandler AI-generert innhold. Der tidligere oppdateringer kunne virke straffende mot slikt innhold, ser vi nå en mer nyansert tilnærming fra søkegiganten. AI-innhold av høy kvalitet som er grundig redigert, faktasjekket og forbedret av mennesker, klarer seg merkbart bedre i rangeringene enn vi har sett tidligere. Samtidig blir generisk AI-innhold uten menneskelig merverdi fortsatt straffet hardt, kanskje til og med hardere enn før. Det som fremstår tydelig er at Google nå ser ut til å fokusere mer på innholdets faktiske verdi og kvalitet, uavhengig av hvilken metode som ble brukt for å skape det. Dette markerer et interessant skifte i Google's holdning til AI-innhold, hvor de ser ut til å gå bort fra en binær "menneske vs. maskin" tilnærming, og i stedet vurdere det endelige resultatet basert på verdi for brukeren.
Bransjer og innholdstyper som er mest påvirket
Oppdateringene til Google påvirker aldri bransjene likt. Basert på våre analyser ser vi flere interessante mønstre som gir en pekepinn på hva Google nå prioriterer høyere.
Jeg har tidligere skrevet om YMYL-nettsider (Your Money, Your Life) innen helse, finans og juridisk rådgivning, og disse fortsetter å bli gransket betydelig strengere enn andre kategorier. Disse områdene har alltid vært under spesielt oppsyn fra Google, men den siste oppdateringen ser ut til å ha skjerpet kravene ytterligere. Grunnen er enkel - feilinformasjon på disse områdene kan potensielt skade brukerne, og Google tar sitt ansvar for å filtrere bort upålitelig informasjon.
Innen e-commerce ser vi at produktanmeldelser uten reell testing nå taper vesentlig mer terreng. Dette rammer spesielt affiliate-sider som publiserer masseproduserte anmeldelser av produkter de aldri har testet. Samtidig belønnes e-commerce sider som tilbyr genuine guider, detaljerte produktspesifikasjoner og brukergenererte anmeldelser med økt synlighet.
B2B-nettsider som skriver om bransjen og dybdeartikler vinner også på oppdateringene. Dette er særlig merkbart for selskaper som konsekvent publiserer egen research, casestudier og dyptgående analyser av bransjeutvikling, fremfor generiske "topp 10"-lister og overfladisk innhold.
Hotell- og reiselivssektoren har blitt spesielt hardt rammet gjennom de siste oppdateringene, inkludert november og desember 2024, samt denne nyeste oppdateringen i mars 2025. Vi ser et dramatisk skifte i hvilke reiselivsnettsteder som rangerer høyt. Store aggregatorer og OTA-er (Online Travel Agencies) som tidligere dominerte søkeresultatene, har til tider tapt terreng på bakgrunn av retningen Google tar algoritmene. Det er verdt å merke at OTA-er fremdeles er dominerende på mange områder.
Det ser ut til at Google anser reiseinformasjon som mer kritisk for brukeropplevelsen – en feilaktig hotellanbefaling kan potensielt ødelegge en hel ferie og innebære betydelige økonomiske tap, mens en middelmådig matoppskrift sjelden har like alvorlige konsekvenser. Denne forskjellsbehandlingen tydeliggjør hvordan Google nå differensierer mellom ulike innholdstyper basert på potensielle konsekvenser av feilinformasjon.
Hvordan tilpasse seg kjerneoppdateringer?
Basert på disse observasjonene finnes det flere konkrete tiltak som kan hjelpe ditt nettsted å trives under den nye oppdateringen. La oss se nærmere på de viktigste strategiene.
Prioriter ekte ekspertise
Det er nå viktigere enn noen gang å identifisere dine beste fageksperter og få dem aktivt til å bidra til innholdet på nettstedet. Google ser ut til å verdsette tydelig identifiserbare forfattere med dokumentert kompetanse. Dette betyr at du bør utvikle grundige forfatterbiografier som fremhever kvalifikasjoner, relevant erfaring og eventuelt formell utdanning. Vurder å inkludere lenker til publikasjoner, priser eller andre bevis på ekspertise.
Samtidig bør du fokusere innholdsproduksjonen på områder der virksomheten din har reell, dyptgående kunnskap. Det er bedre å dekke et smalere sett med temaer på en ekspertmåte enn å forsøke å konkurrere på områder der du mangler genuin ekspertise. Denne spesialiseringen gir Google tydeligere signaler om hva ditt nettsted er en autoritet på.
Slik håndterer du 404-sider riktig for optimal SEO
Forbedre innholdskvaliteten
En gjennomgang av eksisterende innhold er nå kritisk viktig. Start med å identifisere innhold som har opplevd trafikknedgang og evaluer det med et kritisk blikk. Er det oppdatert med de nyeste fakta, statistikk og innsikter? Er det tilstrekkelig omfattende? Dekker det temaet bedre enn konkurrentene?
For å virkelig utmerke seg, bør du integrere originale innsikter, egne data eller research når det er mulig. Dette kan være alt fra en spørreundersøkelse blant dine kunder til dyptgående analyser basert på egne erfaringer i bransjen. Originalt innhold gir Google en grunn til å rangere ditt materiale over liknende innhold fra konkurrenter.
Ikke undervurder viktigheten av strukturert innhold som besvarer brukerens spørsmål effektivt. Organiser artikler med logiske avsnitt, informative mellomtitler og en naturlig progresjon som leder leseren fra grunnleggende til mer avanserte aspekter av temaet.
Optimaliser teknisk ytelse - Mobile first
Den tekniske opplevelsen av nettstedet ditt har fått økt betydning med denne oppdateringen. Implementer en rutine for regelmessige Core Web Vitals-analyser og prioriter tiltak som adresserer de mest kritiske problemområdene. Dette er ikke lenger en "nice-to-have", men en direkte rangeringsfaktor.
Mobilopplevelsen må prioriteres høyere enn noensinne, ettersom majoriteten av brukere nå navigerer på mobil. Test nettstedet på ulike enheter og sørg for at alle elementer skaleres riktig, navigasjonen er intuitiv og innholdet er lett å lese uten å zoome.
Sidens lastehastighet, responsivitet og interaktivitet må kontinuerlig evalueres og forbedres. Dette inkluderer optimalisering av bilder, minimering av JavaScript, fjerning av unødvendig kode og implementering av lazy loading der det er hensiktsmessig.
Reevaluer AI-innhold
Med Google's nyanserte tilnærming til AI-innhold, er det tid for å gjennomgå alt AI-generert innhold på nettstedet. Spør deg selv: Tilfører dette innholdet reell verdi for brukeren? Er det unikt i forhold til konkurrerende innhold? Inneholder det innsikter som ikke er umiddelbart tilgjengelige andre steder?
For å få AI-innhold til å prestere bedre, bør det betydelig forbedres med menneskelig ekspertise, perspektiv og dybdekunnskap. Dette kan innebære å legge til case studies, personlige erfaringer, eller spesifikke innsikter som bare en ekte ekspert ville kunne bidra med.
I noen tilfeller kan det være nødvendig å vurdere om visse AI-genererte sider bør omskrives fullstendig av mennesker med relevant fagkunnskap. Særlig for YMYL-temaer eller sentrale landingssider kan dette være en nødvendig investering for å beholde eller forbedre synlighet i søkeresultatene.
Lenkebygging er fremdeles helt avgjørende
Tidsperspektiv for utrulling og stabilisering
Google har indikert at denne oppdateringen vil ta omtrent 2-3 uker å rulle ut fullstendig. Dette betyr at vi kan forvente ustabilitet i rangeringer fram til begynnelsen av april. Basert på tidligere oppdateringer, kan det ta ytterligere 1-3 uker før rangeringen stabiliserer seg helt.
Ikke ta forhastede beslutninger basert på kortsiktige fluktuasjoner. Vent til oppdateringen er fullstendig utrullet og stabilisert før du trekker endelige konklusjoner om dens påvirkning på ditt nettsted. Altfor mange webredaktører og SEO-ansvarlige gjør panikktiltak basert på tidlige data, noe som ofte bare forverrer situasjonen. Tålmodighet er essensielt når det gjelder disse oppdateringene.
Hva sier Google selv?
Google har som vanlig vært relativt tilbakeholdne med spesifikke detaljer om oppdateringen. I sin offisielle kommunikasjon fremhever de at dette er en global oppdatering som påvirker alle språk og regioner. De understreker at målet fortsatt er å belønne høykvalitetsinnhold som gir reell verdi til brukerne. For nettsider som opplever nedgang anbefaler de den sedvanlige medisinen - fokusere på å forbedre innholdskvalitet, relevans og brukeropplevelse.
Denne noe generiske kommunikasjonen fra Google er helt i tråd med deres typiske tilnærming til kjerneoppdateringer. De gir sjelden spesifikke retningslinjer, men peker heller mot deres generelle kvalitetsretningslinjer. Det er opp til oss som SEO-fagfolk å analysere mønstre, trekke konklusjoner og implementere tilpasninger basert på hva vi faktisk observerer i rangeringene.
Mine tanker om dette
Etter 10 år som digital markedsfører har jeg først de siste årene blitt godt kjent med hvordan kjerneoppdateringene påvirker store og små nettsider, og denne føles ikke særlig annerledes. Mars 2024-oppdateringen var den største i 2024 som tok 45 dager å rulle ut. 2025-oppdateringen virker mer som en rutinemessig oppdatering, selv om man ser det på den organiske synligheten.
Jeg tror vi ser begynnelsen på slutten for "fake it till you make it"-tilnærmingen til SEO. Google blir stadig flinkere til å gjennomskue tynn ekspertise, og selv de mest teknisk optimaliserte nettsidene kan ikke lenger kompensere for mangel på genuin fagkunnskap og substans.
Det mest fascinerende aspektet for meg er den nyanserte tilnærmingen til AI-innhold. Det virker som Google nå innser at teknologien er kommet for å bli, og i stedet for å forsøke å utrydde den, justerer de sine algoritmer for å belønne de som bruker AI som et verktøy for å skape bedre innhold – ikke de som bruker det som en erstatning for menneskelig ekspertise.
For oss som jobber med synlighet betyr dette at vi må endre vår tilnærming til innholdsproduksjon. Vi må slutte å tenke primært på hva søkemotorene vil ha, og i stedet fokusere på å levere genuin verdi gjennom autentisk ekspertise. AI kan hjelpe oss i denne prosessen, men den vil aldri erstatte verdien av ekte kunnskap og erfaring.
I de kommende månedene forventer jeg at vi vil se økende polarisering i søkeresultatene. De som virkelig er eksperter på sine områder og kan demonstrere dette gjennom sitt innhold, vil se betydelige gevinster. De som har forsøkt å "jukse" seg til topplasseringer uten å ha den underliggende ekspertisen, vil fortsette å falle.
For kunder og nettbrukere er dette utvilsomt gode nyheter. Kvaliteten på informasjonen vi finner gjennom Google vil sannsynligvis forbedres betraktelig, og det blir vanskeligere for mindre seriøse aktører å dominere søkeresultatene.
Min anbefaling til alle som opplever turbulens er tydelig
Invester i ekte ekspertise, vær tålmodig, og fokuser alltid på sluttbrukeren først. Det har aldri vært en bedre tid for å være en ekte ekspert i søkeresultatene, og de som omfavner denne realiteten vil trives i det nye digitale landskapet.
Syntes du SEO er vanskelig å forholde seg til?
