I 2025 fortsetter søkemotoroptimalisering (SEO) å utvikle seg i takt med oppgradering av algoritmer og endret forbrukeratferd.
For å opprettholde synlighet og relevans i søkemotor er det avgjørende å forstå og ta i bruk de nyeste trendene innen SEO.
Av Marius Vestlien Hansen
SEO/SEM Lead, Maverix
marius@maverix.no
Kunstig intelligens (AI) og maskinlæring i søkealgoritmer
AI og maskinlæring er nå sentrale komponenter i søkemotorers algoritmer som oppdateres ofte. Google introduserte for 2-3 år siden avanserte modeller som RankBrain og MUM (Multitask Unified Model) for bedre å forstå brukerintensjon og kontekst. Dette innebærer at innhold må være kontekstuelt relevant og svare direkte på målgruppens spørsmål. Strukturert data og naturlig språkbruk er essensielt for å hjelpe søkemotorer med å tolke og rangere innholdet riktig.
Økt fokus på E-E-A-T (Erfaring, Ekspertise, Autoritet og Troverdighet)
Google legger stadig større vekt på innhold som demonstrerer erfaring, ekspertise, autoritet og troverdighet. For å bygge tillit bør innholdsprodusenten fremheve sin erfaring gjennom praktiske eksempler, bruke bilder og videoer for å underbygge poeng, og sikre at innholdet er godt dokumentert og pålitelig. Tilbakemeldinger, anmeldelser og lenker fra anerkjente kilder styrker også autoriteten.
Optimalisering for stemmesøk
Med økningen av smarte duppedingser som Google Home, Alexa og Siri blir stemmesøk stadig mer utbredt. Stemmesøk er ofte lengre og mer samtalepreget enn tekstbaserte søk. For å optimalisere for dette bør man fokusere på naturlig språkbruk, lange søkefraser og spørsmål. Å bygge inn vanlige spørsmål (FAQ) og svare på dem på en naturlig måte kan forbedre synligheten i stemmesøk.
Brukeropplevelse (UX) og Core Web Vitals
Google har integrert Core Web Vitals som en del av sine rangeringsfaktorer, med fokus på sidehastighet, interaktivitet og visuell stabilitet. For å forbedre disse områdene bør nettsteder optimalisere lastetider, sikre mobilvennlighet og tilby en intuitiv navigasjon. En positiv brukeropplevelse fører til lengre besøk og lavere fluktfrekvens, noe som igjen signaliserer til søkemotorer at innholdet er verdifullt.
Videoinnhold og SEO
Video fortsetter å dominere som innholdsformat, og søkemotorer viser i økende grad videoinnhold i søkeresultatene. For å dra nytte av dette bør man produsere videoer av høy kvalitet med relevante titler, beskrivelser og meta-tags. Inkludering av undertekster forbedrer både tilgjengelighet og søkbarhet. Å være til stede på plattformer som YouTube og integrere videoer på eget nettsted kan øke synligheten betydelig.
Generativ AI i innholdsproduksjon
Verktøy som ChatGPT har gjort det enklere å produsere innhold ved hjelp av AI. Likevel er det viktig å balansere bruken av slike verktøy med menneskelig innsikt for å sikre originalitet og verdi. Google verdsetter innhold som er nyttig og autentisk, så AI-generert innhold bør alltid gjennomgås og tilpasses for å møte disse standardene.
Null-klikk-søk og utvalgte utdrag
Null-klikk-søk, hvor brukere får svar direkte i søkeresultatene uten å klikke seg videre, blir stadig vanligere. For å optimalisere for dette bør innhold struktureres slik at det gir tydelige og presise svar på vanlige spørsmål. Bruk av lister, tabeller og punktlister kan øke sjansene for å bli fremhevet i utvalgte utdrag.
Lokal SEO og hyperlokalisering
Med økt fokus på lokale søk er det viktig å optimalisere for geografisk spesifikke søk. Dette innebærer å oppdatere bedriftsprofilen i Google My Business med riktig informasjon, bruke lokasjonsspesifikke søkeord og oppmuntre til kundeanmeldelser. En sterk lokal SEO-strategi sikrer at bedriften forblir synlig for lokale forbrukere.
Mobile-first indeksering og responsivt design
I en tid hvor mobilen har blitt den nye datamaskinen, kommer majoriteten av trafikken til nettsider fra mobile enheter. Da er det avgjørende at nettsteder er mobilvennlige. Google prioriterer mobile-first indeksering, og da er det viktig at nettsteder er responsive, har rask innlastingstid og tilbyr en sømløs opplevelse på alle enheter.
Personalisering av søk basert på brukeradferd
Søkemotorer, og spesielt Google blir stadig bedre til å tilpasse søkeresultater basert på individuelle brukeres adferd og preferanser. Dette betyr at SEO-strategien din bør fokusere på å forstå og møte målgruppenes behov for å forbedre synlighet og engasjement.
Google's kjerneoppdatering i desember 2024
I desember 2024 kjørte Google en kjerneoppdatering som har skapt betydelig oppmerksomhet i SEO-miljøet. Denne oppdateringen, som kom kort tid etter oppdatering i november, har ført til at mange nettsteder har mistet rangeringer på irrelevante søkeord – søkeord de egentlig ikke burde ha rangert høyt på i utgangspunktet. Dette er faktisk en positiv utvikling, da det bidrar til mer presise søkeresultater og sikrer at målgruppen finner det mest relevante innholdet når de foretar et Google-søk.
Hva innebærer kjerneoppdateringen?
Googles kjerneoppdateringer innebærer endringer i algoritmene som påvirker hvordan nettsteder vurderes og rangeres. Målet med disse oppdateringene er å forbedre søkemotorens evne til å levere relevant og kvalitetsrikt innhold til søkerne. Oppdateringen i desember har spesielt fokus på å fjerne irrelevante søkeordrangeringer, noe som betyr at nettsteder som tidligere har rangert for søkeord uten direkte relevans til deres innhold, nå kan oppleve en nedgang i disse rangeringene. Det kan også påvirke relevante søkeord, men i minst mulig grad.
Hvorfor bør du ikke stresse over dette?
Det er viktig å forstå at slike endringer er til fordel for både brukere og nettstedseiere. Ved å eliminere irrelevante søkeordrangeringer blir søkeresultatene mer nøyaktige, og målgruppen finner lettere det de leter etter. For deg betyr dette at trafikken som kommer til siden, er mer målrettet og relevant, noe som kan føre til høyere konverteringsrater, flere sidevisninger og lenger økt varighet. Google anbefaler å fokusere på å produsere innhold av høy kvalitet som er nyttig for målgruppen, i stedet for å forsøke å rangere på et bredt spekter av søkeord uten relevans.
Hvordan bør du tilpasse deg?
Hvis nettstedet ditt har blitt påvirket av denne oppdateringen, er det viktig å ikke få panikk. I stedet bør du gjøre følgende.
1. Analysere innholdet ditt
Sørg for at innholdet ditt er relevant for de søkeordene du ønsker å rangere for.
2. Fokusere på kvalitet
Lag innhold som gir verdi til målgruppen og adresserer deres behov og spørsmål.
3. Unngå overoptimalisering
Ikke prøv å rangere for irrelevante søkeord bare for å tiltrekke deg mer trafikk.
4. Vær tålmodig
Endringer i rangeringer kan ta tid. Fortsett å forbedre nettstedet ditt og vent på at Google gjenkjenner innsatsen din.
Ved å følge disse rådene kan du sikre at nettstedet ditt forblir robust og relevant i lys av fremtidige algoritmeoppdateringer. Husk at målet er å tilby den beste mulige opplevelsen for målgruppen din, noe som i sin tur vil bli belønnet av Google, Bing, Yahoo og andre søkemotorer. Vil du ha en dypere analyse av din SEO-strategi? Ta kontakt, så gjennomfører vi en helsesjekk av nettsiden din og gir deg skreddersydde anbefalinger og råd basert på behov
Les mer
DesignDigitalX Machina
700 meter inne i fjellet skapes det teknologisk magi
Vil du vite mer?
