Når vi jobber med innholdsoptimalisering er det interessant å se hvordan ulike verktøy kan gi helt forskjellige vurderinger av samme tekst.
La meg forklare hvorfor dette skjer, og hva det betyr for oss som jobber med SEO.
Av Marius Vestlien Hansen
SEO/SEM Lead, Maverix
marius@maverix.no
Slik fungerer verktøyene
Ahrefs er som en erfaren SEO-ekspert som ser på helheten. De har bygget opp en enorm database over mange år og bruker avansert teknologi for å forstå hva Google egentlig ser etter. Når Ahrefs vurderer en tekst, ser de på om innholdet faktisk svarer på det folk lurer på, om det henger naturlig sammen, og om det dekker temaet grundig nok. Med fremveksten av AI-assisterte søk og stemmeassistenter har Ahrefs tilpasset seg ved å fokusere mer på naturlig språk og spørsmålsbaserte søk.
Les mer: 96,55 av alt innhold får null organisk trafikk fra Google
Surfer SEO, derimot, er mer som en ivrig student som følger en detaljert sjekkliste. Programvaren teller søkeord, måler lengden på avsnitt og sammenligner teksten direkte med konkurrentene. Jo flere søkeord du putter inn, desto bedre vurdering får du ofte - selv om dette ikke nødvendigvis gjør teksten bedre for leseren eller moderne søkemotorer.
Det store spriket
I vår analyse ser vi dette veldig tydelig. Samme artikkel får 69 poeng hos Ahrefs (som er ganske bra), men bare 51 hos Surfer (som antyder at teksten trenger mye arbeid). Dette spriket viser godt forskjellen mellom moderne og tradisjonell SEO-tankegang. Mens Ahrefs har tilpasset seg Googles AI-modeller som BERT og MUM, som vektlegger kontekst og brukerintensjon, sitter Surfer fortsatt fast i en mer mekanisk tilnærming til søkeordoptimalisering.
Les mer
14 SEO-myter du må slutte å tro på i 2025
Utfordringen med Surfer
Det som bekymrer meg litt med Surfer er at verktøyet kan lede oss i feil retning. Når det belønner deg for å putte inn flere og flere søkeord, er det lett å ende opp med en tekst som høres unaturlig ut. Dette er det vi kaller "keyword stuffing", og det er noe Google faktisk kan straffe deg for. I en tid hvor AEO (Answer Engine Optimization) og AIO (AI Optimization) blir stadig viktigere, kan denne tilnærmingen faktisk være kontraproduktiv.
Styrken til Ahrefs
Det som gjør Ahrefs så bra er at de har enormt mye data å basere analysene sine på. De har investert tungt i kunstig intelligens som hjelper dem å forstå hva som faktisk fungerer i søkeresultatene. Dette gjør at deres anbefalinger ofte treffer bedre med det Google faktisk vil se. Verktøyet er spesielt godt tilpasset moderne SEO-praksis, hvor fokuset ligger på å svare på faktiske spørsmål folk stiller, ikke bare treffe søkeord.
Hvordan bør du bruke verktøyene?
Min anbefaling er å holde seg til de store amerikanske SEO-verktøyene som Ahrefs eller SEMrush.
- Start med Ahrefs «keyword explorer» for å finne ut hva folk faktisk søker etter og hvilke spørsmål de har.
- Bruk Ahrefs «content helper» som en teknisk sjekkliste for struktur og grunnleggende optimalisering.
- Stol alltid på magefølelsen din - hvis teksten føles unaturlig, er den sannsynligvis det.
Det viktigste er å huske at disse verktøyene er hjelpemidler, ikke fasit. Med dagens AI-drevne søkemotorer er det kvaliteten på innholdet og hvor nyttig det er for leseren som betyr mest. Ahrefs ser ut til å ha forstått dette best, og det er nok hovedgrunnen til at deres vurderinger ofte stemmer bedre overens med hvordan innhold faktisk presterer i søkeresultatene.
Les mer
Lenkebygging er fremdeles helt avgjørende
Vil du vite mer?
